Organizowany w okresie Adwentu Jarmark Bożonarodzeniowy to powrót do handlowych tradycji Rynku Głównego. Targi, zwane dawniej Jarmarkami, odbywały się na Rynku od stuleci. Rozpoczynają się zwykle pod koniec listopada i trwają do drugiego dnia Świąt Bożego Narodzenia. Jarmarki te na stałe wpisały się w kalendarz imprez Rynku krakowskiego, to tradycja, która w dużej mierze ma wpływ na rozwój kulturalny i gospodarczy Krakowa.
Ich nastrój wprowadza nas w klimat świąt i czyni płytę Rynku Głównego bardziej niż zwykle kolorową i gwarną.
Jarmarkowi towarzyszą liczne imprezy: Korowód Kolędniczy, Obrzęd Dziadów Polskich, prezentacje Gmin Małopolski, spotkania opłatkowe z dostojnikami miasta itp.
Kupcy oferują szeroką gamę świątecznych produktów, takich jak bańki ręcznie malowane, ozdoby choinkowe, artykuły dekoracyjne, stroiki świąteczne, wyroby ceramiczne, wyroby z drewna, wełny, sukna, szkło artystyczne, biżuteria, pamiątki, pocztówki, kalendarze. Można skosztować wyśmienitych potraw z grilla, tradycyjnego oscypka prażonego na grillu z żurawiną oraz napić się grzańca galicyjskiego. Nie brakuje świątecznych łakoci, takich jak prażone orzechy w karmelu, wyroby w czekoladzie i marcepanie czy tradycyjne pierniki. Pragniemy podkreślić, iż Jarmark Bożonarodzeniowy wraz z imprezami towarzyszącymi na trwałe wpisał się w kalendarz imprez i promuje nasze miasto wśród odwiedzających je turystów, a w roku 2007 został nawet nazwany hitem zimowego sezonu turystycznego. Otrzymujemy wiele zapytań o Jarmark z polskich ośrodków turystycznych, z wielu krajów Europy i świata.
Informacje o Jarmarku ukazują się w folderach i innych wydawnictwach, m.in. w roku 2007 we Włoszech wydano książkę opisującą Jarmarki Bożonarodzeniowe w różnych krajach Europy, która również zawierała opis naszego Jarmarku, wymieniając go jako jedno z najciekawszych wydarzeń w okresie Świąt Bożego Narodzenia. W 2007 roku Jarmark Bożonarodzeniowy został nawet nazwany hitem zimowego sezonu turystycznego. W 2012 roku ukazał się artykuł, w którym CNN Travel ogłosił Kraków najlepszym miejscem do spędzania świąt, zapraszając na Konkurs Szopek i na nasz Jarmark. W 2013 roku miesięcznik „Wesele” dla nowożeńców wydawany na Tajwanie polecił Jarmark Bożonarodzeniowy w Krakowie jako jedną z dwunastu najciekawszych podróży poślubnych po świecie. W styczniu 2014 roku miesięcznik Elle opisał Jarmarki Bożonarodzeniowe w Dreźnie, Berlinie, Brukseli, Pradze i w Kopenhadze, a Jarmark w Krakowie uznał za jeden z dziesięciu najpiękniejszych w Europie!
Nabór na Jarmark Bożonarodzeniowy odbywa się na przełomie września i października.
